Als ich heut beim Henning den leicht ironischen Beitrag über SEM Tips mit Ausrufezeichen gelesen habe, fiel auch mir ein lustiger SEM Tipp ein, der dabei hilft, mit Advertiser Beschränkungen beim Keyword Buying umzugehen:
Einfach per Geotargetting in AdWords die Location der betreuenden Agentur bzw. des Merchants großzügig rausfiltern und schon kann man auf alle Brand Terms bieten, die das Herz begehrt

(irgendwann mal bei Shoe-$ gelesen glaube ich)

Jahaa, das geht tatsächlich. Und zwar mit Image Ads im Content Network. Habe das vor einiger Zeit mal gelesen und neulich umgesetzt. So habe ich es gemacht:

• Ein paar hübsch-hässliche Banner gebastelt. Bis jetzt in den Größen 728×90, 250×250 und 486×60.
• In AdWords die entsprechenden Image Ads erstellt.
• 100 Keywords reingeschmissen, zunächst 5 Cent geboten und auf Clicks gewartet.

Dann hat es einige Zeit gedauert, 3 Wochen werdens wohl gewesen sein, in denen überhaupt nichts passiert ist. Aber dann ging es los. Habe dann sofort die maximale Cost per Click auf zunächst 2 und dann 1 Cent gesenkt, was den Impressions und Clicks allerdings keinen Abbruch tat.

Das 728×90 Banner wird dabei am weitaus häufigsten ausgeliefert, das 250×250er hat erwartungsgemäß aber mit 3,70% die beste Click Through Rate.

Grund dafür, dass das so gut funktioniert, ist vermutlich, dass nur sehr wenige Leute überhaupt Image Ads in AdWords nutzen. Wenn sich dann vielleicht noch ein paar passende Publisher entschlossen haben, nur Image Ads für eine Anzeigen-Position zuzulassen, ist man da natürlich schnell mit dabei.
Das ist auf jeden Fall eine Technik mit viel Potential, wünsche viel Spaß+Erfolg beim nachmachen.

Einschub: Eine Adwords Agentir findet man bei adwordsagentur.org

Wie im Inside AdWords Blog zu lesen ist, werden die AdWords Quality Score Updates momentan ausgerollt.

Unter anderem kann nun für jedes einzelne Keyword der Quality Score angezeigt werden. Die entsprechende Spalte kann man einblenden indem man über der Keyword Tabelle einer Kampagne “Customize Columns” wählt.

Hier ein Beispiel aus meinem Account, da liegen Glück und Pech manchmal sehr nah beieinander

Heute erkläre ich mal, wie eine der besten Strategien zur Verbesserung der Click Through Rate von AdWords Anzeigen funktioniert.

Dynamische Keywords können sowohl in der Headline, wie auch in beiden Textzeilen, der Anzeige-URL und der Ziel-URL eingesetzt werden.

Die Syntax lautet {keyword:}. An dieser Stelle in der Anzeige wird dann das Keyword angezeigt, nach dem der Google-User gesucht hat. Nach dem Doppelpunkt wird ein Alternativtext angegeben, der immer dann zum Einsatz kommt, wenn das Keyword, nach dem gesucht wurde nicht eingefügt werden kann, weil es die maximale Anzahl an Zeichen für die jeweilige zeile sprengen würde.

Ich werd das ganze mal an einem Beispiel verdeutlichen.

Nehmen wir mal passend zum Beispiel folgende Keywordliste an:

• Holzkiste
• Eisenkiste
• Günstige Holzkisten kaufen (26 Zeichen)

Sucht der User nun nach Holzkiste oder Eisenkiste, so erscheint dieses Wort in der Headline der Anzeige. Sucht er aber nach Günstige Holzkisten kaufen, so erscheint der Alternativtext Kisten bestellen, weil die Headline nur 25 Zeichen erlaubt.

Für den Keyword Parameter gibt es drei Schreibweisen:

{keyword:} Das Keyword wird in Kleinbuchstaben eingefügt
{Keyword:} Der erste Buchstabe des Keywords wird als Großbuchstabe dargestellt
{KeyWord:} Alle Anfangsbuchstaben werden als große Buchstaben eingefügt (für Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen)

Meistens ist Variante 3 die beste Wahl.

Auch sehr schön: Da Google die Keywords, nach denen gesucht wurde, fett darstellt, wird in diesem Fall die ganze Headline fett, was der CTR sehr zuträglich ist.
Was bringt’s?
Der Erfolg einer Optimierung mit dynamischen Keywords kann durchaus durchschlagend sein. Da kann man mit einer Kampagne schon mal von einstelligen Prozenten auf 10% oder auch noch deutlich höhere Click Through Rates klettern. Das wiederum ist dem Quality Score zuträglich und lässt die Anzeigenpreise fallen. Da ist die Freude groß!

Ab Ende der Woche wird es in AdWords eine neue Spalte geben, in welcher der Quality Score für Ads/Keywords auf einer Skala von Poor über OK bis Great angezeigt wird.

Außerdem wird AdWords nun in jedem Fall das Minimalgebot für jedes Keyword anzeigen. Das war vorher nur der Fall, wenn man sich zu knauserig gezeigt hat und das Keyword somit inaktiv war.

In Zukunft sollen dann sogar noch mehr Angaben dazukommen, welche Aspekte einer Anzeige gut laufen und wo nachgebessert werden muss. (CTR, Landing Page Qualität usw.)

In einigen Wochen wird auch der Quality Score Algorithmus selbst insofern verbessert, dass man für Keywords, zu denen Google bis dahin nur wenige Daten gesammelt hat, keine überhöhten CPCs mehr bezahlen muss.

zum Beitrag im AdWords Blog

Ab jetzt tauchen AdWords Anzeigen auf Myspace für Suchen, die mit der Google Search Box im Header der Seite getätigt werden, auf. Sie sind Teil des Search Networks und somit kann man sich als Advertiser nur davor drücken wenn man z.B. auch auf AOL verzichtet.

Myspace Traffic ist bekannterweise oftmals zu nichts zu gebrauchen bzw. konvertiert übelst schlecht. Für PPC Arbitrage Sites mag der Traffic noch ok sein aber leider kann man von den Kindern nicht erwarten, die Kreditkarte rauszuholen um eine Kreditauskunft einzuholen oder Bräununscreme zu bestellen…

Schon wieder eine neue Version der AdWords API..

Im AdWords API Blog werden die Highlights der neuen Version beschrieben, die Übersetzung stammt vom Google Watch Blog

Budget Optimizer
Bei der Erstellung einer neuen Kampagne kann der Budget-Optimizer jetzt auch via API benutzt werden.

Neue Anzeigenformate
Mit der neuen API wird auch die Unterstützung für die neuen Anzeigenformate in Googles Werbenetzwerk eingeführt. So können jetzt auch Anzeigen in Zeitschriften, Radiostationen oder auf mobilen Webseiten geschaltet werden.

Verbesserte Kriterienauswahl
Die Kriterienauswahl, die bei der Planung einer Kampagne und dessen Erfolg sehr hilfreich sein kann wurde noch weiter verbessert.

AdWords Nutzungsbedingungen
Bei der ersten Nutzung der neuen API muss jeder Benutzer jetzt noch einmal die Nutzungsbedingungen von AdWords durchlesen und absegnen - anscheinend gab es hier einige Änderungen oder Probleme.