Dynamische Keywords in AdWords Anzeigen

16.2.2007 um 14:55

Heute erkläre ich mal, wie eine der besten Strategien zur Verbesserung der Click Through Rate von AdWords Anzeigen funktioniert.

Dynamische Keywords können sowohl in der Headline, wie auch in beiden Textzeilen, der Anzeige-URL und der Ziel-URL eingesetzt werden.

Die Syntax lautet {keyword:}. An dieser Stelle in der Anzeige wird dann das Keyword angezeigt, nach dem der Google-User gesucht hat. Nach dem Doppelpunkt wird ein Alternativtext angegeben, der immer dann zum Einsatz kommt, wenn das Keyword, nach dem gesucht wurde nicht eingefügt werden kann, weil es die maximale Anzahl an Zeichen für die jeweilige zeile sprengen würde.

Ich werd das ganze mal an einem Beispiel verdeutlichen.

Dynamische Keywords in AdWords

Nehmen wir mal passend zum Beispiel folgende Keywordliste an:

  • Holzkiste
  • Eisenkiste
  • Günstige Holzkisten kaufen (26 Zeichen)

Sucht der User nun nach Holzkiste oder Eisenkiste, so erscheint dieses Wort in der Headline der Anzeige. Sucht er aber nach Günstige Holzkisten kaufen, so erscheint der Alternativtext Kisten bestellen, weil die Headline nur 25 Zeichen erlaubt.

Für den Keyword Parameter gibt es drei Schreibweisen:

{keyword:} Das Keyword wird in Kleinbuchstaben eingefügt
{Keyword:} Der erste Buchstabe des Keywords wird als Großbuchstabe dargestellt
{KeyWord:} Alle Anfangsbuchstaben werden als große Buchstaben eingefügt (für Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen)

Meistens ist Variante 3 die beste Wahl.

Auch sehr schön: Da Google die Keywords, nach denen gesucht wurde, fett darstellt, wird in diesem Fall die ganze Headline fett, was der CTR sehr zuträglich ist.
Was bringt’s?
Der Erfolg einer Optimierung mit dynamischen Keywords kann durchaus durchschlagend sein. Da kann man mit einer Kampagne schon mal von einstelligen Prozenten auf 10% oder auch noch deutlich höhere Click Through Rates klettern. Das wiederum ist dem Quality Score zuträglich und lässt die Anzeigenpreise fallen. Da ist die Freude groß!

Gepostet in Google, AdWords, Pay Per Click

Kommentare

  1. 1 Nadine
    24.5.2007 um 16:19

    Super!!! Vielen dank! Danach habe ich schon so lange gesucht!
    Ich habe es direkt mal ausprobiert. Dabei ist mir aber aufgefallen, dass oft das Ersatz-Keyword - in deinem Fall: “Kisten bestellen” zum Einsatz kommt, obwohl in der Überschrift gar nicht die 25 Zeichen erreicht werden. Weißt du woran das liegt?
    Viele Grüße,
    Nadine

  2. 2 Nils
    24.5.2007 um 17:18

    Hi Nadine,
    es werden nur Keywords eingefügt, die Du auch in Deiner AdGroup hast. Könnte das der Grund bei Dir sein?

  3. 3 Nadine
    24.5.2007 um 20:46

    Danke dir für die schnelle Antwort.
    Die Kewords die ich suche sind schon alle in meiner Anzeigen Gruppe.

    Bsp.: Die Kampagne heißt Kleidung, Anzeigengruppe: Hose Keywords: Shorts, Jeans, etc.

    Wenn ich dann nach Shorts suche erscheint aber nur das Ersatzkeyword, obwohl es nicht die 25 Zeichen überschreitet und das Keyword auch aktiv ist.

  4. 4 Nils
    24.5.2007 um 21:02

    Mhhh, dann hab ich auch keinen Plan, sorry.
    Man hört immer mal wieder, dass es unerklärliche Probleme mit den dynamischen Keywords gibt.
    Ich würd einfach mal ne Mail an den AdWords Support schreiben.

  5. 5 Nadine
    24.5.2007 um 22:08

    Danke, dass werde ich mal machen.

    LG,
    Nadine

  6. 6 Nadine
    25.5.2007 um 14:37

    Ich habe gerade eine Antwort von Google bekommen, nachdem ich ca. eine halbe Stunde mit dem Google AdWords Support gechattet habe (hilfreicher Service von Google!).
    Es liegt an dem Qualitätsfaktor meiner Keywords!!!
    Da meine Kampagne neu angelegt wurde, hat Sie noch keinen hohen Qualitätsfaktor erhalten und in diesem Fall schaltet Google das Ersatzkeyword…

  7. 7 Manuel Götz
    21.9.2007 um 09:26

    Mit den dynamischen AdWords konnte ich meine Klickrate deutlich erhöhen. Ich bin davon überzeugt, dass diese Werbeform in Zukunft noch vermehrt kommen wird. Allerdings Achtung: Man sollte keine Markennamen in die Keywords mit aufnehmen. Dies kann juristische Folgen haben. Mir ist es so gegangen.

  8. 8 Evelyn
    31.1.2008 um 13:12

    Hi Nils, deine Tipps sind wirklich Klasse. Übersichtlich und pragnant. Habe viele meiner Anzeigen jetzt dynamisch erstellt. Und es funktioniert! Mal sehen wie die Klicks und Conversions in den nächsten Wochen aussehen.

  9. 9 chris
    17.7.2009 um 20:36

    kann ich die url dann auch dynamisch gestalten?

  10. 10 DS
    24.7.2009 um 16:26

    ja, das geht auch bei der URL

    noch eine Frage:
    kann man das ganz auch ohne alternative machen, also nur {keyword} ? bei mir sind die kws teilweise zu lang

  11. 11 Carsten
    20.8.2009 um 10:48

    Ähm gerade wenn deine kws zu lang sind solltest du unbedingt ein Ersatzkeyword einfügen. Sonst steht im Titel gar nix oder keine Ahnung, ich möchte es auf jedenfall nicht ausprobieren ;-)

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